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La publicidad display es el mejor complemento para la publicidad en buscadores. El éxito de una publicidad display pasa por tener claros los objetivos, estos pueden ser captación de clientes o incremento de notoriedad o imagen.
En la estrategia de la campaña se debe tener en cuenta, una vez definido el objetivo, la creatividad y la imagen, el mensaje, el tono de comunicación, la Landing Page relevante, así como la medición de los resultados. En la planificación de la campaña, según se trate de campañas de imagen o campañas de captación, habrá que tener en cuenta los sites o webs donde se insertará la publicidad, el período deberá ser siempre corto o si éste se alarga se recomienda hacer un cambio de creatividad para volver a captar la atención de los usuarios. Respecto a los costes es necesario saber que a mayor segmentación mayor CPM (coste por mil impresiones). Principales formatos:
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